Lingna Belle, Duffy et d'autres stars de Shanghai Disney sont apparues sur grand écran à Chunxi Road, Chengdu. Les poupées se tenaient sur les chars et ont salué, et cette fois, le public pouvait se sentir encore plus proche - comme s'ils vous agitaient au-delà des limites de l'écran.
Debout devant cet énorme écran en forme de L, il était difficile de ne pas s'arrêter, regarder et prendre des photos. Non seulement Lingna Belle, mais aussi le panda géant, qui représente les caractéristiques de cette ville, est apparu sur grand écran il n'y a pas longtemps. «Il semble avoir rampé.» Beaucoup de gens ont regardé l'écran et ont attendu, juste pour regarder cette vidéo 3D aux yeux nus de plus de dix secondes.
Les grands écrans 3D sans lunettes fleurissent partout dans le monde.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Dans de nombreux quartiers commerciaux clés des villes, de grands écrans de centaines ou même de milliers de mètres carrés sont devenus les points d'enregistrement des célébrités sur Internet de la ville. Non seulement dans les villes de premier et de deuxième niveau, de plus en plus de grands écrans 3D atterrissent également dans des villes de troisième niveau et inférieures, comme le Guangyuan, le Sichuan, le Xianyang, le Shaanxi, le Chenzhou, le Hunan, le Chizhou, l'Anhui, etc., et leurs slogans Urban sont également «premier écran» avec divers qualifications, mettant en évidence les caractéristiques de Urban Landmarks.
Selon un rapport de recherche du Zheshang Securities Research Institute, il existe actuellement près de 30 grands écrans 3D sans lunettes sur le marché chinois. La popularité soudaine de ces grands écrans n'est rien de plus que le résultat de la promotion commerciale et des encouragements politiques.
Comment l'effet visuel réaliste de la 3D aux yeux nus est-il réalisé?
D'énormes baleines et dinosaures sautent hors de l'écran, ou des bouteilles de boissons géantes volent devant vous, ou des idoles virtuelles pleines de technologie interagissent avec le public sur grand écran. La caractéristique principale du grand écran 3D à yeux nus est une expérience «immersive», c'est-à-dire que vous pouvez voir l'effet visuel 3D sans porter de lunettes ou d'autres équipements.
En principe, l'effet visuel de l'œil nu 3D est produit par l'effet d'erreur de l'œil humain, et la forme de l'œuvre est modifiée à travers le principe de perspective, formant ainsi un sentiment d'espace et de trois dimensions.
La clé de sa réalisation réside dans l'écran. Les plusieurs grands écrans qui sont devenus des repères sont presque entièrement composés de surfaces pliées à 90 ° à différents angles - que ce soit l'écran du bâtiment gonglien à Hangzhou Hubin, le grand écran de Chunxi Road à Chengdu, ou le grand écran de Taikoo Li dans Sanlitun, Beijing, le grand écran à rythme en L est la meilleure direction de l'orientation née 3. D'une manière générale, les angles d'arc fonctionnent mieux que les angles pliés aux joints de l'écran. Plus la clarté de l'écran LED est élevée elle-même (par exemple, si elle est mise à niveau vers un écran 4K ou 8K) et plus la zone est grande (les grands écrans historiques sont généralement des centaines, voire des milliers de mètres carrés), plus l'effet 3D de l'œil nu plus réaliste sera réaliste.
Mais cela ne signifie pas qu'un tel effet peut être réalisé en copie simplement le matériel vidéo d'un grand écran ordinaire.
«En fait, l'écran n'est qu'un aspect. Vidéos avec du bien3d à yeux nusLes effets nécessitent presque tous un contenu numérique spécial pour correspondre. » Un propriétaire de propriété dans un quartier des affaires de Pékin a déclaré à Jiemian News.Grand écran 3d, ils confieront également une agence numérique spéciale. Lors de la prise de vue, une caméra haute définition est nécessaire pour assurer la clarté et la saturation des couleurs de l'image, et la profondeur, la perspective et d'autres paramètres de l'image sont ajustés par le post-traitement pour présenter l'effet 3D de l'œil nu.
Par exemple, la marque de luxe Loewe a lancé une publicité conjointe «Howl's Moving Castle» dans des villes telles que Londres, Dubaï, Pékin, Shanghai, Kuala Lumpur, etc. Cette année, présentant l'effet 3D à yeux nus. Output, l'agence de création de contenu numérique du court métrage, a déclaré que le processus de production consiste à mettre à niveau les films d'animation de Ghibli, de l'animation bidimensionnelle peinte à la main aux effets visuels CG tridimensionnels. Et si vous observez la plupart des contenus numériques, vous constaterez que pour mieux présenter un sens tridimensionnel, un «cadre» sera conçu dans l'image, afin que les éléments d'image tels que les personnages et les sacs à main puissent mieux franchir les limites et avoir le sentiment de «voler».
Si vous voulez attirer des gens pour prendre des photos et vous enregistrer, le moment du communiqué est également un facteur à considérer.
L'année dernière, un chat calicot géant sur un grand écran dans une rue animée à Shinjuku, Tokyo, au Japon, est devenu une star sur les réseaux sociaux. Yunika, l'opérateur de ceÉnorme écran publicitaire 3D, qui mesure environ 8 mètres de haut et 19 mètres de large, a déclaré que d'une part, ils veulent faire un échantillon pour montrer les annonceurs, et d'autre part, ils espèrent attirer des passants pour s'enregistrer et télécharger sur les réseaux sociaux, attirant ainsi plus de sujets et de trafic client.
Fujinuma Yoshitsugu, qui est en charge des ventes publicitaires dans l'entreprise, a déclaré que des vidéos CAT étaient à l'origine jouées au hasard, mais certaines personnes ont rapporté que les publicités étaient terminées dès qu'ils ont commencé à filmer, alors l'opérateur a commencé à les jouer en quatre périodes de 0, 15, 30 et 45 minutes par heure, avec une durée de 2 minutes et demie. Cependant, la stratégie de jouer des publicités spéciales réside dans le caractère aléatoire - si les gens ne savent pas quand les chats apparaîtront, ils accordent plus d'attention au grand écran.
Qui utilise le grand écran 3D?
Tout comme vous pouvez voir diverses vidéos promotionnelles de jeux asiatiques dans les rues du quartier des affaires animées de Hangzhou, telles que les trois mascottes «volant» vers le public sur le grand écran 3D au bord du lac, une grande partie du contenu joué sur le grand écran extérieur 3D est en fait diverses publicités de service public et des vidéos de propagande gouvernementale.
Cela est également dû aux réglementations de gestion de la publicité en plein air dans diverses villes. Prenant l'exemple de Pékin, la proportion de publicités de service public est supérieure à 25%. Des villes comme Hangzhou et Wenzhou stipulent que le montant total des publicités de service public ne doit pas être inférieur à 25%.
La mise en œuvre deGrands écrans 3DDans de nombreuses villes, est inséparable de la promotion des politiques.
En janvier 2022, le ministère de l'industrie et des technologies de l'information, le département central de propagande et les six autres départements ont lancé conjointement l'activité «cent villes et milliers d'écrans», guidée par des projets de démonstration pilote, pour construire ou guider la transformation de grands écrans en grands écrans 4K / 8K à ultra-haute définition. Les attributs de célébrités de monument et d'Internet des grands écrans 3D deviennent de plus en plus forts. En tant qu'espace d'art public, c'est une manifestation de la rénovation urbaine et de la vitalité. C'est également un élément important de la commercialisation et de la promotion urbaines du tourisme culturel après la vague de la circulation des passagers à divers endroits de l'ère post-épidémique.
Bien sûr, le fonctionnement de l'ensemble du grand écran 3D exige également qu'il ait une valeur commerciale.
Habituellement, son modèle d'exploitation est similaire à d'autres publicités en plein air. La société d'exploitation achète un espace de publicité pertinent par le biais de l'auto-construction ou de l'agence, puis vend l'espace de publicité à des sociétés de publicité ou des annonceurs. La valeur commerciale du grand écran 3D dépend de facteurs tels que la ville où il se trouve, le prix de publication, l'exposition et la zone d'écran.
«De manière générale, les annonceurs des produits de luxe, de la technologie 3C et des industries Internet ont tendance à placer plus d'écrans 3D. Pour le dire franchement, les clients avec des budgets suffisants préfèrent ce formulaire.» Un praticien de la société de publicité de Shanghai a déclaré à Jiemian News que comme ce type de film publicitaire nécessitait une production spéciale de contenu numérique, le prix des grands écrans monnaie est relativement élevé et la publicité en plein air est principalement destinée à une pure exposition sans impliquer la conversion, les annonceurs doivent avoir un certain budget pour le marketing de marque.
Du point de vue de son contenu et de sa forme créative,3d à yeux nuspeut réaliser une immersion spatiale plus profonde. Par rapport à la publicité imprimée traditionnelle, sa forme d'affichage nouvelle et choquante peut laisser un fort impact visuel sur le public. La diffusion secondaire sur les réseaux sociaux améliore encore la discussion et l'exposition.
C'est pourquoi les marques ayant un sentiment de technologie, de mode, d'art et de luxe sont plus disposées à placer de telles publicités pour mettre en évidence la valeur de la marque.
Selon des statistiques incomplètes des «activités de luxe» des médias, 15 marques de luxe ont essayéPublicité 3D aux yeux nusDepuis 2020, dont 12 cas en 2022, notamment Dior, Louis Vuitton, Burberry et d'autres marques qui ont placé plusieurs publicités. En plus des produits de luxe, des marques telles que Coca-Cola et Xiaomi ont également essayé la publicité 3D aux yeux nus.
«À travers leGrand écran 3D accrocheur à yeux nus pour les yeuxDans le coin en forme de L du district de Taikoo Li, les gens peuvent ressentir l'impact visuel apporté par la 3D aux yeux nus, ouvrant une nouvelle interaction d'expérience numérique pour les consommateurs. » Pékin Sanlitun Taikoo Li a déclaré à Jiemian News.
Selon Jiemian News, la plupart des marchands sur ce grand écran sont de Taikoo Li Sanlitun, et il y a plus de marques avec des attributs à la mode, tels que Pop Mart - dans le dernier court métrage, d'énormes images de Molly, Dimmo et d'autres «débordent l'écran».
Qui fait l'entreprise à grand écran 3D?
Alors que Naked Eye 3D devient une tendance majeure de la publicité en plein air, un certain nombre de sociétés d'écran d'affichage LED chinois se sont également jointes, comme Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, Aoto, Xygled, etc.
Parmi eux, les deux grands écrans 3D de Chongqing proviennent de l'opto-électronique liantronique, à savoir Chongqing Wanzhou Wanda Plaza et Chongqing Meilian Plaza. Le premier grand écran 3D à Qingdao situé dans la ville de Jinmao Lanxiu et Hangzhou situés à Wensan Road sont fabriqués par Unilumin Technology.
Il existe également des sociétés répertoriées exploitant de grands écrans 3D, tels que Zhaoxun Technology, qui se spécialise dans la publicité sur les médias numériques à grande vitesse, et considère le projet 3D extérieur grand écran comme sa «deuxième courbe» de croissance.
The company operates 6 large screens in Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road and Chongqing Guanyinqiao City Business District, and stated in May 2022 that it would invest 420 million yuan in the next three years to deploy 15 outdoor naked-eye 3D high-definition large screens in Capitals provinciaux et plus.
«Les projets 3D aux yeux nus dans les grands quartiers commerciaux au pays et à l'étranger ont réalisé d'excellents effets de marketing et de communication. Le sujet est chaud depuis longtemps, a un large éventail de dissémination en ligne et hors ligne, et les utilisateurs ont une cognition et une mémoire profondes. Le Zheshang Securities Research Institute a déclaré dans un rapport de recherche.
Heure de la publication: février-14-2024
