Lingna Belle, Duffy et d'autres stars de Shanghai Disney sont apparues sur grand écran à Chunxi Road, Chengdu. Les poupées se tenaient sur les chars et faisaient des signes de la main, et cette fois, le public pouvait se sentir encore plus proche – comme s'ils vous faisaient des signes au-delà des limites de l'écran.
Devant cet immense écran en forme de L, il était difficile de ne pas s’arrêter, regarder et prendre des photos. Non seulement Lingna Belle, mais aussi le panda géant, qui représente les caractéristiques de cette ville, sont apparus sur grand écran il n'y a pas si longtemps. "Il semble avoir rampé." De nombreuses personnes regardaient l'écran et attendaient, rien que pour regarder cette vidéo 3D à l'œil nu de plus de dix secondes.
Les grands écrans 3D sans lunettes fleurissent partout dans le monde.
Pékin Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Dans de nombreux quartiers d'affaires clés des villes, de grands écrans 3D de centaines, voire de milliers de mètres carrés sont devenus les points d'enregistrement des célébrités sur Internet. Non seulement dans les villes de premier et de deuxième rang, de plus en plus de grands écrans 3D débarquent également dans les villes de troisième rang et inférieures, telles que Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., et leurs slogans sont également des « premiers écrans » avec divers qualificatifs, mettant en avant les caractéristiques des repères urbains.
Selon un rapport de recherche du Zheshang Securities Research Institute, près de 30 grands écrans 3D sans lunettes sont actuellement en service sur le marché chinois. La popularité soudaine de ces grands écrans n’est rien d’autre que le résultat d’une promotion commerciale et d’un encouragement politique.
Comment obtenir l’effet visuel réaliste de la 3D à l’œil nu ?
D'énormes baleines et dinosaures surgissent de l'écran, ou des bouteilles de boissons géantes volent devant vous, ou des idoles virtuelles pleines de technologie interagissent avec le public sur grand écran. La principale caractéristique du grand écran 3D à l’œil nu est une expérience « immersive », c’est-à-dire que vous pouvez voir l’effet visuel 3D sans porter de lunettes ou autre équipement.
En principe, l'effet visuel de la 3D à l'œil nu est produit par l'effet d'erreur de l'œil humain, et la forme de l'œuvre est modifiée par le principe de perspective, formant ainsi une sensation d'espace et de tridimensionnalité.
La clé de sa réalisation réside dans l’écran. Les nombreux grands écrans devenus des repères sont presque tous composés de surfaces pliées à 90° sous différents angles – qu'il s'agisse de l'écran du bâtiment Gonglian à Hangzhou Hubin, du grand écran de Chunxi Road à Chengdu ou du grand écran de Taikoo Li. À Sanlitun, Pékin, l'immense coin d'écran en forme de L constitue la meilleure direction de visualisation pour la 3D à l'œil nu. D'une manière générale, les angles d'arc fonctionnent mieux que les angles pliés au niveau des joints de l'écran. Plus la clarté de l'écran LED lui-même est élevée (par exemple, s'il est mis à niveau vers un écran 4K ou 8K) et plus la zone est grande (les grands écrans emblématiques mesurent généralement des centaines, voire des milliers de mètres carrés), plus l'image nue est réaliste. L'effet 3D des yeux sera.
Mais cela ne signifie pas qu'un tel effet peut être obtenu en copiant simplement le matériel vidéo d'un grand écran ordinaire.
« En fait, l’écran n’est qu’un aspect. Des vidéos avec du bonà l'oeil nu 3Dles effets nécessitent presque tous un contenu numérique spécial pour correspondre. Un propriétaire immobilier dans un quartier d'affaires de Pékin a déclaré à Jiemian News. Habituellement, si les annonceurs ont besoin de mettre en place unGrand écran 3D, ils feront également confiance à une agence digitale dédiée. Lors de la prise de vue, une caméra haute définition est nécessaire pour garantir la clarté et la saturation des couleurs de l'image, et la profondeur, la perspective et d'autres paramètres de l'image sont ajustés par post-traitement pour présenter l'effet 3D à l'œil nu.
Par exemple, la marque de luxe LOEWE a lancé cette année une publicité commune « Howl's Moving Castle » dans des villes comme Londres, Dubaï, Pékin, Shanghai, Kuala Lumpur, etc., présentant l'effet 3D à l'œil nu. OUTPUT, l'agence de création de contenu numérique du court métrage, a déclaré que le processus de production consiste à mettre à niveau les films d'animation de Ghibli, passant d'une animation bidimensionnelle peinte à la main à des effets visuels CG tridimensionnels. Et si vous observez la plupart des contenus numériques, vous constaterez que afin de mieux présenter un sens tridimensionnel, un « cadre » sera conçu dans l'image, afin que les éléments de l'image tels que les personnages et les sacs à main puissent mieux franchir les frontières. et j'ai le sentiment de « m'envoler ».
Si vous souhaitez inciter les gens à prendre des photos et à s'enregistrer, le moment de la sortie est également un facteur à prendre en compte.
L'année dernière, un chat calicot géant sur grand écran dans une rue animée de Shinjuku, à Tokyo, au Japon, est devenu une star sur les réseaux sociaux. YUNIKA, l'exploitant de ceimmense écran publicitaire 3D, qui mesure environ 8 mètres de haut et 19 mètres de large, a déclaré que d'une part, ils voulaient faire un échantillon pour le montrer aux annonceurs, et d'autre part, ils espéraient attirer les passants pour qu'ils s'enregistrent et le téléchargent sur les réseaux sociaux. , attirant ainsi plus de sujets et de trafic client.
Fujinuma Yoshitsugu, responsable des ventes publicitaires de l'entreprise, a déclaré que les vidéos de chats étaient initialement diffusées de manière aléatoire, mais certaines personnes ont signalé que les publicités étaient terminées dès le début du tournage, de sorte que l'opérateur a commencé à les diffuser en quatre périodes. de 0, 15, 30 et 45 minutes par heure, d'une durée de 2 minutes et demie. Cependant, la stratégie consistant à diffuser des publicités spéciales repose sur le hasard : si les gens ne savent pas quand les chats apparaîtront, ils accorderont plus d'attention au grand écran.
Qui utilise le grand écran 3D ?
Tout comme vous pouvez voir diverses vidéos promotionnelles des Jeux asiatiques dans les rues du quartier d'affaires animé de Hangzhou, comme les trois mascottes « volant » vers le public sur le grand écran 3D au bord du lac, une grande partie du contenu diffusé sur l'écran 3D extérieur. le grand écran est en fait constitué de diverses publicités de service public et de vidéos de propagande gouvernementale.
Cela est également dû aux règles de gestion de la publicité extérieure dans différentes villes. En prenant Pékin comme exemple, la proportion de publicités de service public dépasse 25 %. Des villes comme Hangzhou et Wenzhou stipulent que le montant total des publicités de service public ne doit pas être inférieur à 25 %.
La mise en œuvre deGrands écrans 3Ddans de nombreuses villes est indissociable de la promotion de politiques.
En janvier 2022, le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, le Département central de la propagande et six autres départements ont lancé conjointement l'activité « Cent villes et milliers d'écrans », guidée par des projets pilotes de démonstration, pour construire ou guider la transformation de grands écrans en 4K. /Grands écrans ultra haute définition 8K. Les attributs de repère et de célébrité sur Internet des grands écrans 3D deviennent de plus en plus forts. En tant qu'espace d'art public, c'est une manifestation de renouveau et de vitalité urbaine. Il s'agit également d'un élément important du marketing urbain et de la promotion du tourisme culturel après l'augmentation du flux de passagers dans divers endroits au cours de l'ère post-épidémique.
Bien entendu, le fonctionnement de l’ensemble du grand écran 3D nécessite également qu’il ait une valeur commerciale.
Habituellement, son modèle de fonctionnement est similaire à celui des autres publicités extérieures. La société exploitante achète l'espace publicitaire concerné par l'intermédiaire de sa propre construction ou d'une agence, puis vend l'espace publicitaire à des sociétés de publicité ou à des annonceurs. La valeur commerciale du grand écran 3D dépend de facteurs tels que la ville où il se trouve, le prix de publication, l'exposition et la surface de l'écran.
« De manière générale, les annonceurs des secteurs des produits de luxe, de la technologie 3C et de l'Internet ont tendance à placer davantage d'écrans 3D de grande taille. Pour parler franchement, les clients disposant de budgets suffisants préfèrent cette forme. Un praticien d'une société de publicité de Shanghai a déclaré à Jiemian News que, étant donné que ce type de film publicitaire nécessite une production spéciale de contenu numérique, le prix des grands écrans emblématiques est relativement élevé et que la publicité extérieure est principalement destinée à une pure exposition sans impliquer de conversion, les annonceurs doivent disposer d'un certain budget pour le marketing de marque.
Du point de vue de son contenu et de sa forme créative,à l'oeil nu 3Dpeut atteindre une immersion spatiale plus profonde. Par rapport à la publicité imprimée traditionnelle, sa forme d'affichage nouvelle et choquante peut laisser un fort impact visuel sur le public. La diffusion secondaire sur les réseaux sociaux améliore encore les échanges et l’exposition.
C'est pourquoi les marques ayant un sens de la technologie, de la mode, de l'art et du luxe sont plus disposées à placer de telles publicités pour mettre en valeur la valeur de la marque.
Selon les statistiques incomplètes du média « Luxury Business », 15 marques de luxe ont essayépublicité 3D à l'oeil nudepuis 2020, dont 12 cas en 2022, dont Dior, Louis Vuitton, Burberry et d'autres marques qui ont placé plusieurs publicités. Outre les produits de luxe, des marques telles que Coca-Cola et Xiaomi ont également essayé la publicité 3D à l'œil nu.
«Grâce auGrand écran 3D accrocheur à l'oeil nudans le coin en forme de L du district sud de Taikoo Li, les gens peuvent ressentir l'impact visuel apporté par la 3D à l'œil nu, ouvrant ainsi une nouvelle expérience d'interaction numérique pour les consommateurs. Pékin Sanlitun Taikoo Li a déclaré à Jiemian News.
Selon Jiemian News, la plupart des commerçants sur ce grand écran viennent de Taikoo Li Sanlitun, et il y a davantage de marques aux attributs tendance, comme Pop Mart – dans le dernier court métrage, d'énormes images de MOLLY, DIMMO et d'autres « débordent du écran."
Qui fait le business du grand écran 3D ?
Alors que la 3D à l'œil nu devient une tendance majeure dans la publicité extérieure, un certain nombre de sociétés chinoises d'écrans d'affichage LED se sont également jointes à cette tendance, telles que Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Parmi eux, les deux grands écrans 3D de Chongqing proviennent de Liantronics Optoelectronics, à savoir Chongqing Wanzhou Wanda Plaza et Chongqing Meilian Plaza. Le premier grand écran 3D de Qingdao, situé dans la ville de Jinmao Lanxiu, et de Hangzhou, situé sur Wensan Road, est fabriqué par Unilumin Technology.
Il existe également des sociétés cotées exploitant des grands écrans 3D, comme Zhaoxun Technology, spécialisée dans la publicité sur les médias numériques ferroviaires à grande vitesse, et considère le projet de grand écran extérieur 3D comme sa « deuxième courbe » de croissance.
La société exploite 6 grands écrans à Pékin Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road et Chongqing Guanyinqiao City Business District, et a déclaré en mai 2022 qu'elle investirait 420 millions de yuans au cours des trois prochaines années pour déployer 15 grands écrans extérieurs 3D haute définition à l'œil nu dans les capitales provinciales et au-dessus.
« Les projets 3D à l'œil nu dans les principaux quartiers d'affaires du pays et de l'étranger ont produit d'excellents effets de marketing et de communication. Le sujet est d'actualité depuis longtemps, a un large éventail de diffusion en ligne et hors ligne, et les utilisateurs ont une cognition et une mémoire profondes. Nous sommes optimistes que le contenu 3D à l’œil nu deviendra une forme importante de marketing et de promotion de marque à l’avenir. » » a déclaré le Zheshang Securities Research Institute dans un rapport de recherche.
Heure de publication : 14 février 2024
